中国酒业协会与古井集团深入座谈，共探行业转型期发展新路径

2025年9月3日，古井集团党委书记、董事长梁金辉一行到访中国酒业协会，与中国酒业协会理事长宋书玉及协会相关负责人展开深度座谈。双方围绕当前白酒行业发展态势、消费市场变化及企业战略布局等核心议题充分交流，为行业转型期的高质量发展凝聚共识、探索方向。

座谈中，梁金辉董事长详细介绍了古井集团应对市场变化的战略举措与实践成果。他指出，当前消费市场需求、消费场景、消费群体正发生深刻变革，面对这一趋势，古井贡酒始终坚持 “全国化、次高端” 核心战略，以深化市场建设为根基，以创新营销形式为突破，围绕 “品牌、渠道” 双轮驱动持续发力。在省外市场布局上，古井积极推进 “体验店 + 专卖店” 模式，强化消费者触达与品牌感知；在消费场景创新方面，开创性推出 “古井轻度”“轻养社” 等新形态，精准契合当下消费者对健康饮酒、品质体验的需求。梁金辉强调，古井正通过 “即时养生 + 场景体验” 的融合创新，重构 “人 + 货 + 场 + 数” 的零售生态，为品牌发展注入新动能。

宋书玉理事长则从行业全局视角，深入剖析了当前中国白酒产业面临的机遇与挑战。他指出，白酒产业已进入深度调整与转型的关键节点，行业发展逻辑正从过去的 “渠道驱动”“产品驱动” 向 “消费者驱动” 加速转变。当前，行业面临三大结构性挑战：一是渠道库存压力凸显，疫情期间渠道迅速扩容导致的库存问题仍需持续化解；二是流通模式面临重构，传统经销渠道与电商平台之间的协同与冲突亟待平衡；三是消费场景与需求发生显著变化，公务消费占比持续下降，商务宴请逐步向好友小聚、家庭饮用等私人场景延伸，饮酒理念从 “大酒” 向 “小酌” 转变，同时年轻消费群体更注重饮酒的情绪价值、多元饮用方式及社交属性，对行业提出了新的要求。

此次座谈为企业与行业协会之间搭建了高效的沟通桥梁，双方在行业转型方向、消费趋势把握、企业战略落地等方面达成多项共识。未来，中国酒业协会将继续发挥行业引领作用，汇聚企业力量，共同应对行业挑战；古井集团也将持续深化战略实践，以创新驱动品牌升级，为推动白酒行业高质量发展贡献更大力量。