锚定转型提质 聚力冲刺全年｜茅台酱香酒定调2026下半年营销工作

近日，贵州茅台酱香酒营销公司召开2026年半年营销工作会议，全面复盘总结上半年经营发展成果，深度研判当前行业市场形势，精准部署下半年重点营销工作，明确全年攻坚方向，为企业高质量、可持续发展夯实市场根基。

据悉，本次会议以深化市场化转型为核心主线，确立下半年“拼市场转型、强体系支撑、聚奋进合力”三大核心工作举措，持续落地以消费者为中心的全新营销体系，推动企业营销工作精细化、数字化、品牌化升级，全力稳固市场份额、激活增长动能。

产品布局方面，公司将持续坚守优化“2+N”核心产品布局，依托成熟的产品矩阵适配多元化市场消费需求，聚焦核心产品深耕细分赛道，同时赋能系列产品精准破局，构建层次清晰、优势突出、适配市场的产品发展格局，持续强化酱香产品市场竞争力。

渠道建设领域，茅台酱香酒将着力打通全渠道协同壁垒，持续完善批发、零售、电商、餐饮、私域五大渠道协同发展体系，实现多渠道互补、联动、增效。通过精细化渠道运营，精准把控市场节奏，严守量价稳定底线，深耕终端市场、直面消费群体，全面强化C端用户运营能力，推动渠道从传统分销向消费者深度运营转型。

数字化赋能成为下半年营销升级的重要抓手。公司将依托数字化营销工具，搭建标准化、智能化会员运营体系，通过精准用户画像、精细化分层运营，实现消费者高效精准触达，有效提升用户粘性与消费转化效率，以数字赋能驱动营销提质增效，打造智慧营销新生态。

品牌传播层面，公司将持续深耕特色品牌IP建设，充分激活“寻道中国”“王子嘉年华”等核心IP价值，将品牌文化声量、品牌影响力切实转化为终端销量与市场增量，让品牌文化渗透市场、贴近消费者，实现品牌价值与市场业绩双向提升。

会议强调，全体营销团队需全面转变经营思维、强化精细运营理念、压实岗位工作责任，凝心聚力、实干攻坚，全方位落实各项营销部署，高效推进各项重点工作落地见效，全力冲刺完成2026全年各项目标任务，持续助力茅台品牌高质量发展，推动酱香酒市场持续向好、稳步增长。