茅台升级旅游零售为国际化战略枢纽，低度茅台酒即将亮相免税渠道

2026年5月10日，2026年TFWA亚太免税博览会在新加坡滨海湾金沙会展中心盛大启幕。贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林在开馆仪式上重磅发布，旅游零售渠道正式升级为茅台“国际化战略枢纽”，同步揭晓四大核心发展战略，其中专为免税市场打造的低度茅台酒即将推出，助力茅台深度链接全球消费者，夯实国际化布局。

本届 TFWA 亚太免税博览会作为亚太地区极具影响力的免税与旅游零售行业盛会，汇聚全球行业精英与头部品牌。茅台携全新品牌展馆亮相，以国际化视野重构旅游零售渠道价值，明确提出将免税场景下的 “一次性接触”，转化为全球消费者对茅台品牌的 “长期情感共鸣”，推动品牌国际化从产品输出向文化认同、情感联结深度升级。

产品精准适配国际市场，专属低度茅台酒即将面市。针对国际烈酒消费语境与偏好，茅台规划旅游零售专属产品矩阵，核心新品低度茅台酒备受瞩目。该产品以优雅适口的口感为特色，贴合海外消费者饮用习惯，打破传统高度酱香酒的接受门槛，成为茅台与全球消费者沟通的重要桥梁，进一步丰富茅台国际化产品供给。

坚守价值定价原则，筑牢品牌品质根基。茅台明确旅游零售渠道价格策略，坚持 “价格匹配价值、随行就市、相对平稳” 的核心准则，杜绝渠道差异导致的品牌内核稀释，始终保持品质与价值的高度统一，维护茅台全球品牌形象与消费者信任。

全面升级终端体验，打造沉浸式文化场景。茅台将实施全球零售终端 SI 标准，把赤水河独特风土与千年酿造工艺融入免税店空间设计，打造集展示、体验、文化传播于一体的 “微型茅台文化体验馆”，让全球消费者在免税购物场景中，直观感受茅台深厚的品牌文化与匠心工艺。

构建生态协同体系，实现渠道双向赋能。茅台将搭建 “免税专柜 — 专卖店 — 文化体验馆” 三级双向引流体系，依托数字化互动技术，打通免税渠道与本地化消费场景的壁垒，实现资源互促、客流互通，构建全球化、立体化的品牌零售生态，为茅台国际化发展注入持续动力。

此次旅游零售渠道战略升级，是茅台立足全球市场、深化国际化战略的关键举措。未来，茅台将以旅游零售为重要支点，持续优化产品布局、升级消费体验、传递中国白酒文化，推动茅台品牌在全球市场的影响力与美誉度不断提升，书写中国白酒国际化发展新篇章。