坚守非遗匠心 聚力创新突围，红星股份正式启动综合改革试点

近日，坐拥国家级非物质文化遗产——北京二锅头酒传统酿造技艺、深耕白酒行业多年的中华老字号企业红星股份，正式全面启动综合改革试点工作，以改革创新为核心动力，推动企业高质量转型发展，助力老字号品牌破圈升级，同时赋能首都文化品牌建设、助力国内消费市场提质增效，开启传统酒业老字号市场化、年轻化、国际化发展全新征程。

作为国内二锅头品类的标杆企业、京味白酒文化的核心代表，红星股份始终坚守非遗酿造匠心，传承百年酿造工艺精髓，深耕白酒主业，坚守品质根基，凭借过硬的产品实力、深厚的品牌底蕴，成为国民认可度极高的白酒品牌。多年来，企业始终坚守传承与创新并行的发展理念，在守住传统酿造工艺、保障产品品质的基础上，主动贴合当下消费市场升级趋势，精准把握年轻消费群体与多元化消费需求，持续加大新品研发力度，不断优化产品矩阵，贴合当下消费潮流打造新潮、多元、贴合大众生活的消费场景，打通线上线下全渠道消费链路，稳步实现经营业绩提质增效，企业发展态势持续向好，为后续全面深化改革筑牢了坚实的经营基础。

当前，消费市场持续升级，传统老字号品牌迎来转型突围、高质量发展的全新机遇。此次红星股份全面推进综合改革试点，立足企业自身发展优势，贴合行业发展大势与国家提振内需、推动老字号创新发展的政策导向，聚焦品牌转型升级核心目标，全力推进品牌年轻化、运营市场化、布局国际化三大核心发展方向，破除传统发展桎梏，优化企业运营管理体系，创新品牌传播模式、产品研发思路与市场运营策略，让百年非遗技艺贴合新时代消费潮流，让经典老字号焕发全新生机与活力。

与此同时，作为扎根首都、享誉全国的老字号品牌，红星股份始终肩负本土企业责任与文化传承使命，以此次综合改革为契机，进一步深挖京味文化、非遗酿造文化内涵，推动品牌文化与首都城市文化深度融合，打造极具地域特色与文化底蕴的国货消费名片。通过企业高质量改革发展，进一步激活消费市场活力，拉动内需消费提质升级，助力本土老字号品牌走向更广阔的市场，全力实现商业价值与文化价值双向共赢。

下一步，红星股份将稳步推进综合改革试点各项工作落地见效，坚守非遗酿造初心，紧抓改革发展机遇，持续以品质立企、以创新强企、以文化兴企，不断夯实品牌发展根基，拓宽品牌发展格局，全力打造传统老字号改革创新标杆，持续擦亮北京二锅头非遗金字招牌，助力首都文化产业高质量发展，为国内消费经济提质升级、国货品牌崛起贡献更多行业力量。