舍得酒携手亚布力论坛赋能高端圈层，签约马东加速品牌年轻化布局

2026年3月17日，2026亚布力中国企业家论坛第二十六届年会在黑龙江省哈尔滨市亚布力正式启幕，本届年会以“信心·机遇·新篇”为主题，汇聚众多行业领军企业家、专家学者，共探企业高质量发展新路径、共话时代发展新机遇。同日，舍得酒双喜临门，不仅以亚布力中国企业家论坛2026年“唯一指定白酒”与“战略合作伙伴”身份深度参与这场智慧盛宴，其旗下舍得自在品牌也正式曝光首位品牌代言人马东，双轮驱动助力品牌高端化与年轻化双向突破。

作为中国最具影响力的企业家思想交流平台之一，亚布力中国企业家论坛被誉为“中国的达沃斯”，此次第二十六届年会聚焦人工智能、大健康、新经济等核心议题，吸引了复星国际董事长郭广昌、新东方教育科技集团董事长俞敏洪等众多大咖齐聚，成为凝聚企业家精神、传递时代智慧的重要载体。舍得酒此次与亚布力论坛达成深度战略合作，既是复星赋能下品牌拓展高端圈层、提升品牌势能的关键举措，也是舍得精神与企业家精神的深度共鸣。

据悉，舍得酒多年来始终坚守品质初心，坚持生态酿酒理念，战略性存储优质老酒，其蕴含的“舍得智慧”与企业家群体追求极致、敢为人先、取舍有度的精神内核高度同频。此次合作期间，舍得酒以老酒为媒介，通过打造沉浸式品鉴体验、深度价值对话等多元形式，将品牌价值精准渗透进企业家高端圈层，让参会嘉宾在交流思想、共商发展的同时，感受中国老酒的品质魅力与文化底蕴。随着全年合作的深入推进，舍得酒将持续链接时代奋斗者，让“舍得”不仅是杯中的老酒，更成为凝聚时代企业家前行力量的精神注脚。

在深度布局高端圈层的同时，舍得酒也在积极推进品牌年轻化转型，同日曝光的舍得自在品牌代言人马东，成为这一战略的重要落子。3月17日，舍得自在携马东的品牌海报已悄然登陆成都多个核心商圈户外大屏，借势第112届全国糖酒商品交易会的流量高峰，引发行业广泛关注。作为内容领域的创新先锋，马东以智慧思辨、平等对话的风格跨越代际鸿沟，“年轻态智者”形象深入人心，其团队打造的《奇葩说》等超级IP更是深受年轻群体追捧。

业内人士表示，马东自然流露的“自在”气质，与舍得自在所倡导的“自在悦己”品牌理念高度契合，此次合作跳出了白酒品牌代言人的传统思路，既能打破老酒品牌偏传统、厚重的刻板印象，又能精准触达追求轻负担、高品质、有态度的新一代消费群体。自去年8月底上市以来，舍得自在凭借“真年份老酒、高质价比、高风味轻负担”的鲜明特质迅速突围，此次牵手马东，将进一步推动品牌破圈，助力其在低度老酒赛道抢占市场先机。

从携手亚布力论坛链接高端圈层，到签约马东布局年轻市场，舍得酒在复星的赋能下，正走出一条“高端化+年轻化”双轨并行的发展之路。未来，舍得酒将继续坚守品质初心，厚植舍得文化，以老酒为载体，既链接时代企业家传递精神力量，也贴近年轻消费群体传递自在理念，持续提升品牌影响力与市场竞争力，助力中国白酒文化走向更广阔的舞台。