中国酒业协会与淘天集团座谈，共探酒业数字化转型与高质量发展新路径

2026年3月5日，淘天集团淘宝天猫副总裁宋涛一行到访中国酒业协会，双方围绕酒类产业转型升级、数字化创新、消费场景构建等核心议题展开深入座谈，共商行业高质量发展大计，为酒业数字化转型注入新思考、新动能。中国酒业协会理事长宋书玉出席座谈并发表讲话。

座谈中，宋书玉理事长首先分析了当前酒类产业的发展格局，明确指出酒类消费已正式进入“三理性时代”，即消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性，消费者不再为虚高的品牌溢价盲目买单，转而聚焦产品的“性价比”“质价比”和“心价比”。当前，酒类产业正处于转型升级的关键节点，面对消费结构调整、代际沟通壁垒等行业痛点，营销方式创新与渠道创新已成为推动行业高质量发展的重要驱动力。

针对产业发展痛点，宋书玉提出，酒类产业需打破传统思维局限，以“以趣会友”为核心，深入挖掘多元化生活场景，让消费者成为产业创新的核心主角。他强调，产业发展需立足文化、品牌、营销、平台四大维度，通过内在创新重构消费逻辑，从文化理念和生活方式层面搭建新消费场景，打破代际沟通障碍，适配年轻群体、女性群体等新兴消费群体的需求变化，推动酒类产业从规模驱动向价值驱动转型。

谈及双方合作，宋书玉表达了高度期待。他表示，淘天集团作为国内领先的电商平台，在大数据、数字化营销、消费场景搭建等方面拥有显著优势，而中国酒业协会则深耕行业多年，在产业引导、标准制定、文化传播等领域具备深厚积累，双方合作具备坚实基础和广阔空间。希望通过与淘天集团的紧密联动，共同探索酒业数字化转型的有效路径，进一步深化在市场研究、数据共享、消费场景打造、文化传播等领域的合作，携手为消费者提供更优质的产品与服务，共同推动酒业市场的创新发展。

宋涛副总裁对中国酒业协会长期以来在行业引领、产业赋能方面的工作表示敬意，他详细介绍了淘天集团在酒类板块的业务布局、数字化能力及未来发展战略。他表示，淘天集团旗下淘宝、天猫平台汇聚了众多知名酒企与品牌，构建了完善的酒类电商生态，且在AI技术应用、即时零售、精准营销等方面积累了丰富经验，能够为酒企提供全链路数字化赋能。未来，淘天集团将积极响应行业发展需求，充分发挥平台优势，与中国酒业协会深化合作，助力酒企破解发展难题，推动酒类产业高质量发展。

此次座谈搭建了行业协会与龙头平台的高效沟通桥梁，明确了酒类产业转型升级的核心方向，为双方后续深度合作奠定了坚实基础。业内人士表示，随着中国酒业协会与淘天集团的协同发力，将进一步推动数字化技术与酒类产业深度融合，破解行业发展痛点，丰富消费场景，助力酒类产业在“三理性时代”实现高质量发展，让美酒真正成为美好生活的重要组成部分。