陈华率队调研茅台酒旅一体化项目，全力打造沉浸式酒文化体验地

2026年2月28日，茅台集团党委书记、董事长陈华率队调研茅台酒旅一体化各项目建设情况，深入了解项目推进现状，明确发展方向，部署下一步重点工作，为茅台酒旅融合高质量发展擘画蓝图。

调研过程中，陈华一行实地查看了酒旅一体化各项目建设进展，详细询问项目规划设计、业态布局、服务保障等相关情况，对当前项目推进成效给予肯定，并就如何高质量推动酒旅一体化发展提出明确要求。

陈华强调，要强化顶层设计，坚持科学规划、系统布局，立足茅台核心资源优势，全力打造沉浸式酒文化体验地，让消费者在体验中感受茅台文化的深厚底蕴与独特魅力。要始终坚持以消费者为中心，紧紧围绕“吃住行游购娱”六大核心要素，不断丰富酒旅业态布局，以高品质服务体验赋能酒旅融合效能提升，满足消费者多元化、高品质的文旅需求。

陈华指出，酒旅融合发展要坚持传承与创新并举、历史与现代交融，在坚守茅台传统酿造工艺、文化基因的基础上，积极融入现代理念与时尚元素，持续探索酒旅融合新场景、新体验、新模式，推动传统酒文化与现代文旅产业深度融合。要聚焦服务体验全链条升级，着力构建无缝衔接、闭环贯通的一站式文旅服务体系，让游客享受到更便捷、更优质、更具特色的酒旅服务。

针对下一步工作，陈华要求，各相关单位、子公司要切实提高政治站位，以高度的责任感和使命感，主动担当、积极作为。要强化协同联动，密切配合协作，形成工作合力，共同破解项目建设中的难点堵点问题。要广泛听取专业意见，不断完善酒旅融合顶层规划和实施路径，确保项目建设科学有序推进。要坚持倒排工期、挂图作战，严把项目质量关、安全关，全力推动酒旅一体化项目高起点规划、高标准建设、高质量落地，加快实现“卖酒向卖生活方式转变”，助力茅台集团高质量发展迈上新台阶。

据悉，酒旅融合已成为茅台集团三大主业之一，此次调研为茅台酒旅一体化项目建设指明了方向、明确了任务，将进一步推动茅台文化传播与文旅产业发展深度融合，持续提升茅台品牌影响力与核心竞争力。