三连登达沃斯+深耕法国酒业圈！茅台2026国际化之旅启幕，东方佳酿对话世界

2026年1月19日至23日，世界经济论坛第56届年会在瑞士达沃斯-克洛斯特斯如期举行，来自130多个国家的近3000位各界领袖齐聚一堂，围绕“对话的精神”主题共商全球发展大计。作为中国白酒行业的龙头企业，贵州茅台连续第三年受邀亮相这一全球顶级经济平台，更在年会期间官宣将行程延伸至法国核心酒业圈，以“双程布局”奏响2026年国际化战略的开篇乐章。

从“参与者”到“深度对话者”，茅台的达沃斯之旅始终镌刻着国际化进阶的清晰轨迹。2023年，茅台成为世界经济论坛中国白酒行业首家会员企业，实现从“旁观者”到“入局者”的跨越；2024年，首次登台便以绿色发展经验分享崭露头角，让东方酒业的可持续理念走向世界；2025年，多维度阐释守正创新与ESG实践，对话层次持续深化。此次三度赴约，茅台早已超越单纯的品牌曝光，成为中国传统企业参与全球治理、传递东方商业哲学的核心载体。

本届达沃斯年会聚焦全球合作的价值重塑，世界经济论坛董事会代理联席主席劳伦斯·芬克曾强调：“唯有理解多元视角，方能真正推动经济发展，让繁荣成果实现广泛共享。”这一理念与茅台的国际化逻辑高度契合。据了解，茅台代表团不仅出席年会开幕全会，还深度参与多场专业经济论坛，围绕可持续发展、产业创新等议题分享实践经验，将“与自然和谐共生、与社会价值共享、于自身治理现代”的ESG理念融入全球对话。值得一提的是，茅台2025年已将MSCI ESG评级提升至“A级”，成为唯一获此评级的中国白酒企业，这份国际“推荐信”让其在全球舞台上的话语权持续提升。

如果说达沃斯是茅台的“全球思想对话场”，那么法国之行便是其国际化战略的“产业深耕实践地”。作为全球酒业的核心产区之一，法国承载着葡萄酒文化的深厚底蕴，也是茅台构建欧洲市场生态的关键节点。据悉，茅台在结束达沃斯行程后，将造访法国科学院、考察当地知名酒企与酒庄，与行业同仁探讨传统酿造技艺的传承与创新；同时深入调研法国终端渠道，精准把握欧洲消费者需求，并在巴黎举办品牌推广活动，实现“顶层对话-产业互鉴-市场落地”的闭环推进。

这一系列布局绝非偶然，而是茅台国际化战略从“贸易驱动”向“生态构建”升级的必然结果。茅台集团党委书记、董事长陈华曾明确提出，产业国际化需遵循“文化引领”逻辑，通过“三步走”（产品出口-品牌文化出海-国际价值创造）与“六大体系”（表达、产品、渠道、价格、合规、政策）框架，实现从“走出去”到“走进去”的质变。此次欧洲双程行，正是这一战略的具象落地——以达沃斯为支点传递东方文化价值，以法国为据点深耕本地市场生态，标志着茅台国际化已迈入“有组织、有步骤、重本地化链接”的2.0新阶段。

从1954年日内瓦会议上的文化符号，到如今达沃斯论坛上的全球品牌，茅台的国际化之路始终以品质为根、文化为魂。截至2025年底，茅台产品已覆盖全球66个国家和地区，通过“茅台之夜”、国际文化交流等多元形式，持续拓展国际“茅友圈”。此次达沃斯与法国之行，不仅是茅台2026年国际化的精彩开局，更为中国白酒行业突破文化壁垒、构建全球价值认同提供了可借鉴的范式。

当酱香佳酿跨越山海，当东方智慧对话全球，茅台正以更成熟、自信的姿态，在全球价值链高端书写中国品牌的新篇章。这场跨越阿尔卑斯山与塞纳河的旅程，终将成为中国传统产业国际化的重要注脚，让世界在酒香中读懂中国文化的深厚底蕴与时代活力。