吴向东景德镇直播解码白酒申遗新路径

2026年1月18日，第二届白酒申遗共创联盟高峰会在“世界瓷都”江西景德镇隆重举行，珍酒李渡集团董事长吴向东受邀出席，并以《人类遗产那些事儿》为题开启第六场大型直播。这场聚焦人类遗产保护与白酒申遗的文化盛宴，吸引全网659万人次在线观看，最高同时在线人数达21.35万，再度掀起白酒文化传播热潮，让白酒申遗话题走进大众视野。

作为白酒行业深耕三十余年的领军者，吴向东此次直播跳出传统酒业叙事框架，以宏大的人类遗产视角切入，用生动鲜活的案例解读世界遗产的核心价值。他开篇即点明，世界遗产是人类智慧的结晶，是自然馈赠的珍宝，其跨越时空的生命力，源于无数人用智慧、汗水甚至生命的默默守护，呼吁“每个人都能成为人类遗产的传承者与参与者”。从埃及阿布辛贝神庙的跨国救援，到可可西里在枪口下的生态守护；从西非戈雷岛的历史沉思，到黄山迎客松的代代坚守，吴向东通过一个个感人至深的世界遗产故事，让观众深刻理解遗产保护的初心与意义。

立足景德镇这一文化地标，吴向东将话题聚焦于瓷酒共生与白酒申遗的内在关联。据悉，“景德镇手工瓷业遗存”已成为中国2026年世界遗产提名项目，其申遗经验为白酒行业提供了重要借鉴。他坦言，中国在世界十大烈酒产区中独占六席，酿酒历史源远流长，但在全球1248处世界遗产中，酒类项目达20余项且多为葡萄酒，中国白酒尚未有一项入选，申遗之路任重道远。为此，他前瞻性提出白酒申遗新思考：借鉴法国勃艮第产区“克里玛”申遗经验，将酿酒“古老的微生物菌群”纳入活态遗产申报范畴，为白酒申遗开辟全新路径。

这一创新观点并非空穴来风。以珍酒李渡旗下国宝李渡为例，其元代烧酒作坊遗址中，元明清至近现代连续使用的古窖池群里，发现了167个OTU远古菌群落，这些延续数百年的古老微生物，正是李渡酒“一口四香”独特风味的核心密码。吴向东强调，白酒酿造涉及300多种细菌，仅酱酒发酵的芽孢杆菌种类就高达70多种，远超其他蒸馏酒，这种复杂且不可复制的微生物体系，正是中国白酒的核心文化价值与独特竞争力。

直播现场的对话环节同样亮点纷呈。吴向东与珍酒李渡申遗大使、新生代演员姚安娜，围绕白酒申遗的当代传承与创新表达展开深度交流。姚安娜分享了自己体验夏布制作、蜡染工艺及白酒踩曲的亲身经历，坦言非遗的魅力在于可触摸、可参与的鲜活体验，希望通过年轻化视角让更多同龄人读懂非遗、热爱非遗。此外，他还与知名博主萧大业就人类遗产的保护与传播路径展开探讨，从不同维度为白酒文化破圈建言献策，让直播兼具思想深度与情感温度。

此次直播的火爆，既是吴向东个人IP影响力的持续释放，更是白酒文化价值获得大众认同的有力佐证。自2025年7月开启个人视频号创作以来，吴向东以真诚、接地气的表达打破企业家与消费者的沟通壁垒，累计发布短视频超120条，总播放量突破3.6亿，打造出多个千万级播放爆款内容，其个人IP已成为品牌与用户建立信任的重要桥梁。而这场申遗主题直播，更是将个人IP影响力转化为行业文化传播力，让白酒申遗从行业议题升级为社会共识。

业内人士表示，吴向东以直播为载体，将白酒申遗与人类遗产保护紧密结合，既彰显了珍酒李渡作为行业领军品牌的文化担当与格局视野，也为白酒文化的国际化传播探索出全新模式。随着瓷酒共生的文化脉络不断延伸，以及白酒申遗共识的持续凝聚，中国白酒正以更自信的姿态，向世界讲述属于东方的文化故事。正如吴向东所言，申遗不在于最终结果，而在于前行的过程，每一步努力都在为白酒文化的传承注入持久动能。