汪海洲调研汾酒集团：锚定龙头担当 推动 “产品 + 服务” 转型新突破

2026年1月14日至15日，山西省委常委、副省长汪海洲深入吕梁市汾酒集团，就企业生产经营、战略发展等工作开展专项调研。调研中，汪海洲强调，汾酒作为山西白酒产业的龙头标杆，要立足行业定位、把握市场趋势，以品牌升级、合作扩容、场景创新为抓手，在高质量发展道路上持续领跑，为全省产业升级注入强劲动力。

汪海洲在调研中明确指出，汾酒集团需充分发挥行业龙头企业的引领辐射作用。要将品牌建设作为核心战略，深挖千年酿酒文化底蕴，持续放大清香型白酒品类优势；同时加大与省内外知名企业的合作力度，通过资源整合、优势互补拓宽发展空间，进一步扩大市场份额，筑牢核心竞争力根基。

作为杏花村汾酒专业镇建设的核心载体，汾酒近年来通过 2030 技改原酒产储能扩建等重点项目，不断夯实产能基础，2025 年前三季度在行业调整期仍实现营收 329.24 亿元、净利润 114.05 亿元的稳健增长，用实绩印证了龙头企业的发展韧性。

面对消费市场的迭代升级，汪海洲提出明确要求，汾酒需主动适应市场变化，从单一产品供给向 “产品 + 服务” 综合解决方案转型。要聚焦消费场景创新，打破传统白酒消费边界，满足不同群体的多元化需求。

这一要求与汾酒当前的战略转型高度契合。近年来，汾酒以 “与消费者共创未来” 为核心主线，推出 “观汾” 小酒馆等创新业态，通过低度特调、非遗体验、跨品类融合等方式，打造年轻化消费场景；同时借助数智化工具构建精准服务体系，推动从渠道扩张向消费者运营的深度转变，为 “产品 + 服务” 模式落地提供了生动实践。

调研过程中，汪海洲强调，汾酒的高质量发展不仅关乎企业自身，更对壮大杏花村汾酒特色专业镇、助力吕梁打造 500 亿级白酒产业集群具有关键支撑作用。要以 2026 年复兴纲领第二阶段起步为契机，将战略转化为具体行动，在全国化、年轻化、国际化布局中实现新突破。

汾酒集团相关负责人表示，将认真贯彻落实调研要求，持续深化品牌建设、拓展合作维度、创新消费场景，以 “与传统共生、与时代共鸣” 的发展理念，全力推动 “产品 + 服务” 转型落地，为山西白酒产业高质量发展贡献更大力量。