文化为媒 赋能品牌 西凤集团与中央广播电视总台深化合作共识

2026年1月13日，中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉一行莅临西凤集团调研座谈，双方围绕品牌高质量发展、传统文化传承创新、产业经济协同及未来合作路径等核心议题，展开深度磋商与交流，凝聚起媒体与民族品牌携手赋能、共筑文化自信的合作共识。

作为国家级主流媒体，中央广播电视总台在全球范围内拥有强大的文化传播矩阵与品牌赋能能力，近年来通过打造众多现象级文化IP，为民族品牌搭建起优质的传播平台，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。此次调研座谈，是总台深入产业一线、精准对接品牌需求的重要实践，旨在依托媒体资源优势，助力老字号品牌焕发时代生机。

西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正对总台一行的到访表示热烈欢迎，并详细介绍了西凤酒三千年无断代传承的文化脉络与发展现状。他指出，西凤酒作为中国四大名酒之一、凤香型白酒鼻祖，承载着深厚的华夏文明印记，从周代礼乐酒仪到汉唐丝路酒盛，从独有的"酒海"非遗贮酒技艺到数字化智能工厂的升级迭代，西凤始终坚守"承古而不泥古，创新而不离宗"的发展理念。中央广播电视总台在文化传播与品牌塑造方面的权威优势，与西凤深耕文化内核、焕新品牌表达的发展需求高度契合。西凤愿与总台携手，以文化为纽带，深挖凤香文化的精神内涵，引领中国白酒产业从产品输出向文化输出升级，共同推动中华优秀传统文化在新时代绽放光彩。

齐竹泉对西凤集团在文化传承与产业发展方面取得的成就给予高度认可。他强调，中央广播电视总台与西凤集团有着坚实的合作基础和共同的文化使命，老字号品牌的文化价值需要优质媒体平台进行深度解读与广泛传播。未来，双方可进一步拓宽合作维度，借鉴总台与民族品牌合作的成功经验，探索"内容生态矩阵"等创新性宣传路径，将西凤酒的千年酿造技艺、非遗文化底蕴与年轻化传播形式相结合，让凤香文化突破圈层限制，实现文化价值与品牌影响力的双重提升，助力西凤酒这一中华文化名片走向更广阔的舞台。

此次座谈为双方后续深化合作奠定了坚实基础。未来，西凤集团将以此次交流为契机，依托总台的媒体资源与传播优势，持续深耕文化内核，优化品牌表达，在守正创新中激活老字号品牌活力，为推动白酒产业高质量发展、传播中华优秀传统文化贡献西凤力量。