曾从钦带队调研多省市市场，锚定“营销守正创新年”布局新发展

近日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦带队赴广州、深圳、南京、杭州、嘉兴、三亚等重点市场开展深度调研，聚焦市场营销策略优化、渠道体系建设升级、消费者服务提质等核心工作，为应对行业调整、抢抓新春旺季机遇及推进2026年“营销守正创新年”工作谋篇布局。调研时间跨度为1月7日至12日。

当前白酒行业正处于深度调整期，消费趋势加速迭代升级，市场环境呈现新形势新挑战。调研过程中，曾从钦明确指出，企业需秉持“准确识变、科学应变、主动求变”的理念，始终坚持以顾客和市场为中心，强化对消费需求的洞察与深度链接。同时，要大力弘扬“悦己、悦人、共悦”的和美生活范式，以“五新拓展”为重要抓手，全面加快新人群、新渠道、新场景、新市场、新机制的拓展进程，推动白酒消费全方位融入各类消费场景。

临近新春佳节，白酒消费旺季即将到来。曾从钦对旺季营销工作提出明确要求，强调要提前谋划、周密部署动销方案，全力保障旺季动销效率。他号召全体营销人员下沉一线、靠前服务，通过精细化赋能举措助力商家精准抢抓市场机遇，实现更高质量的终端动销，为新年市场开局筑牢基础。

作为“十五五”开局之年，2026年被五粮液定位为“营销守正创新年”。曾从钦着重强调，公司将坚定执行“一核心三强化双目标”营销方针，即以持续提升五粮液品牌价值为核心，强化营销变革、强化应市策略、强化执行能力，全力推动高质量的市场动销、全力实现市场份额的有效提升。

为确保战略落地，五粮液将落实落细“一品一策、一商一策、一地一策、一渠一策、一群一策”的精准施策机制，与广大商家紧密携手，在宴席场景深耕、消费者圈层运营等关键领域精准发力。此举旨在保障广大经销商通过市场经营获得合理回报，实现企业与商家更高质量、更可持续的协同发展，为“十五五”时期稳健高质量发展奠定坚实基础。