五粮液深度布局韩国市场，曾从钦率队探路“和美”出海新路径

当地时间 10月28日至31日，借2025年APEC工商领导人峰会在韩国召开之机，作为峰会 “铂金级赞助商” 与 “指定白酒合作伙伴” 的五粮液集团，开启了韩国市场深度调研与品牌拓展行动。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦亲率团队，深入免税渠道、潮流地标与合作机构一线，以“战略调研+文化落地”双轮驱动，勾勒中国白酒国际化“和美”新蓝图。

在仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专区等核心渠道，曾从钦详细考察了五粮液产品陈列、价格矩阵与促销反馈，重点关注 29° 低度新品 “一见倾心” 的市场表现。据渠道数据显示，该款被韩国消费者称为 “소주 킬러（烧酒杀手）” 的产品，因适配本地饮用习惯，上市即实现断货，二手平台甚至出现翻倍溢价的空瓶交易。调研中，曾从钦与新罗免税店等运营商达成共识，将推出韩国牡丹纹鎏金限定款，仅在仁川机场独家发售，进一步激活高端免税消费市场。

“韩国与中国同属‘稻米文化圈’，这种文化基因的共鸣是品牌扎根的沃土。” 曾从钦在与韩国经销商及研究机构的座谈中强调，韩国作为五粮液海外重点市场，需以 “本土化创新” 响应消费升级。他明确提出三大行动方向：加速产品结构焕新，针对年轻群体开发适配酒体；落地专项支持政策，与渠道伙伴共建消费场景；深化文化融合，让白酒融入本地生活方式。

此次调研期间，五粮液 “和美全球行” 韩国站同步启动，在首尔潮流地标圣水 B.Les 空间打造的 “五感微醺局” 快闪活动引发热潮。活动通过发光汉服 NFC 互动、风味雷达图定制喝法等创新形式，吸引大批年轻消费者排队体验，相关话题迅速登上韩网热搜，使 “Wuliangye” 搜索联想词从 “中国酒” 升级为 “打卡地标”。更值得关注的是，五粮液联合韩国新锐调酒师举办的创意调酒赛，诞生了 “高粱首尔” 等融合五味子、海苔等本地食材的特色饮品，成功打入江南区高端酒吧常驻菜单。

在亚太可持续工商之夜活动中，曾从钦指出，白酒国际化绝非简单的产品输出，而是 “文化对话” 的过程。数据显示，韩国市场已成为中国白酒出海的标杆阵地 ——2023 年进口规模达 4.2 亿美元，其中创新产品占比超 45%，而五粮液凭借 19% 的市场占有率，成为年轻群体最青睐的浓香型品牌。

据悉，五粮液后续将亮相釜山国际食品展，通过复刻迷你窖池、推出酒糟香氛周边等沉浸式体验，持续深化 “五感传播” 策略。曾从钦表示，集团将以韩国市场为样板，构建 “高端国礼 + 大众潮流” 的双轨布局，为中国白酒全球化提供可复制的 “和美” 方案。