茅台双线发力彰显品牌硬实力：战略引领品牌强国 市场反馈印证增长韧性

近日，茅台集团在品牌战略布局与市场业绩表现上均传来重磅消息。一方面，集团党委书记、董事长张德芹在国家级品牌活动中系统阐述茅台品牌强国战略思考与实践，为品牌高质量发展锚定方向；另一方面，第三方机构发布的双节动销数据显示，茅台核心产品市场表现稳健，细分领域亮点突出，进一步印证了品牌战略落地的市场成效。

战略发声：三大维度构建茅台品牌强国路径

10 月 10 日，中央广播电视总台 2026 “品牌强国工程” 系列活动于北京隆重举行。作为中国白酒行业的领军企业代表，茅台集团党委书记、董事长张德芹受邀出席，并从匠心、文化、责任三大核心维度，深度分享了茅台在品牌强国战略中的探索与实践，为行业品牌建设提供 “茅台样本”。

在品质根基筑牢上，张德芹强调 “以匠心守品质” 是茅台品牌成长的生命基石。多年来，茅台始终坚守传统酿造工艺，以严苛的质量标准把控每一个生产环节，从原料遴选到窖藏陈化，每一步都凝聚着匠人的坚守与专注，正是这份对品质的极致追求，为茅台品牌赢得了市场的广泛认可与信赖。

在品牌底蕴激活上，“以文化强底蕴” 成为茅台品牌发展的强劲动能。茅台承载着千年的酿酒文化，从赤水河的生态禀赋到独特的酱酒酿造技艺，每一处都蕴含着深厚的文化内涵。近年来，茅台不断推动文化创新传播，通过举办文化活动、打造文化 IP 等方式，让茅台文化走出国门、走向世界，进一步提升品牌的文化附加值与国际影响力，为品牌发展注入源源不断的活力。

在时代使命践行上，“以责任立长远” 是茅台践行品牌强国战略的核心担当。作为国有企业，茅台始终将企业发展与国家战略、社会需求紧密结合，在助力乡村振兴、推动绿色发展、参与公益事业等方面持续发力，以实际行动履行社会责任，用责任担当彰显品牌温度，为品牌长远发展奠定坚实的社会基础。

市场印证：双节动销数据凸显茅台增长韧性

就在张德芹分享品牌战略的前一日，10 月 9 日，华创证券发布的双节动销反馈报告，为茅台品牌战略的落地成效提供了有力的市场数据支撑。报告显示，国庆、中秋双节期间，茅台旗下产品市场表现亮眼，尤其是核心产品的出货与周转效率表现突出，细分指标中不乏增长亮点。

从高端产品维度来看，以茅台酒为代表的高端核心大单品表现稳健。数据显示，茅台酒 B 端出货量保持良好态势，同时周转效率较高，这意味着产品在市场中的流通速度加快，市场需求得到有效释放。更为关键的是，茅台酒价盘始终保持稳定，未出现大幅波动，这不仅体现了茅台对市场价格的精准调控能力，也反映出消费者对茅台酒的需求依然旺盛，品牌的市场认可度持续稳固。

在次高端及大众市场领域，茅台 1935 的表现尤为抢眼，在双节期间保持正增长，成为拉动茅台业绩增长的重要力量之一。茅台 1935 自推出以来，凭借其独特的品质口感与精准的市场定位，迅速赢得了消费者的青睐，此次双节期间的正增长，进一步验证了该产品在市场中的竞争力，也展现出茅台在次高端市场布局的成功。

值得关注的是，大众宴席需求成为此次双节动销中的一大亮点。报告指出，双节期间大众宴席需求相对坚挺，其中在江苏、河南、四川等白酒消费大省，宴席场景下的茅台产品需求实现正增长。这一数据表明，茅台产品不仅在高端礼品、商务消费市场占据优势，在大众消费场景中的渗透率也在不断提升，品牌的市场覆盖范围进一步扩大，为后续业绩增长开辟了新的空间。

从品牌战略的顶层设计到市场业绩的落地呈现，茅台正以 “战略 + 市场” 的双线发力模式，持续巩固行业领军地位，彰显中国品牌的硬实力。未来，随着品牌强国战略的不断深化与市场布局的持续完善，茅台有望在高质量发展的道路上迈出更坚实的步伐，为中国品牌走向世界贡献更多力量。